抖音产品思享会探索汽车行业短视频运维新思路

2018-07-25 05:56 未知

  根据中汽协预测,2018年中国市场乘用车销量为2559 万辆。年轻消费群体快速崛起、人工智能技术的逐渐渗透、新媒体平台的成熟,给整个汽车行业带来了新的发展机遇。在新市场环境下,汽车营销的创新与变革显得尤为重要。

  7月24日,以DOU进长安为主题的抖音产品思享会成功召开,今日头条汽车营销中心总经理肖观音、今日头条汽车行业策划总监王黎青、今日头条华南汽车行业策划总监赵伟强等嘉宾走进长安汽车,与品牌主、营销专家深入探讨了抖音产品运营思维,助力汽车品牌构建短视频运维新模式。

  在注意力碎片化时代,随着用户行为习惯的变更、以及优质内容创作者的成长,使得能够吸引用户持久关注的短视频飞速发展,根据Trustdata 移动大数据检测平台统计显示,2018年4月短视频APP的DAU强势反超综合视频和视频直播,移动网民手机使用时间大幅向短视频转移。

  作为当前头部的短视频产品之一,抖音短视频已成长为以智能技术作驱动,记录美好生活的综合性短视频平台。今日头条汽车营销中心总经理肖观音介绍道,截至2018年7月中旬,抖音国内DAU超过 1.5亿,MAU超过3亿,全球月活超5亿。随着抖音用户数的快速增长,抖音已成为拥有全新流量的价值洼地、有群体参与的口碑爆发地、有行为驱动的爆款孵化器。

  在优质内容的驱动下,抖音迅速覆盖新视代消费主力,并与潜在购车人群高度匹配。根据QuestMobile Growth数据显示,同比去年,购车人群短视频渗透率同比增长85%,车主人群短视频渗透率同比增长159%。由此可见,短视频对汽车人群的渗透比重不断扩张,是汽车人群偏好的重要媒介大类之一。

  进入2018年以来,抖音短视频正在逐渐成为许多企业营销的标配。抖音短视频作为一个巨大的自生流量体,为品牌撬动更多的平台流量红利的同时,也通过开发符合平台特性的营销矩阵、花式创意玩法,助力品牌成为用户喜闻乐见的抖音新晋红人。

  今日头条汽车行业策划总监王黎青分享道抖音产品运营模式从功能开发到需求运维的升级,通过内容分发、创新技术、内容运维、体验升级、竖屏沉浸五大产品变革推动抖音进入产品运营2.0时代。

  首先从内容分发层面,通过深知用户喜好的智能分发技术,让用户从被动接受转化为兴趣共振;在创新技术方面,利用全屏高清、音乐、特殊滤镜、个性化推荐等技术更好的让用户纪录美好,从满足功能需求升级到美好体验;在内容运维方面,抖音以去中心化传播模式,让优质内容更易于流动,从中心聚焦到创造多元内容生态;在用户体验方面,从单一展示到与场景对话,让用户直达感官,迅速感知内容;最后通过竖屏深度沉浸式体验,获得更高的用户注意力,实现更好的互动点击效果。

  抖音产品变革为用户带来了极致产品体验,迅速影响了海量用户,时间收割+行为驱动使得平台活跃度超过行业47%,成为真正渗透用户生活的产品,这也实现了营销变革,创造出全新营销价值,为汽车行业带来营销新视代。

  随着抖音用户数和产品形态的快速发展,抖音蓝V的生态建设也在逐步打造营销生态闭环,抖音企业号蓝V认证打造全面原生化品牌主页,实现用户资产数据管理、品牌内容资产沉淀、品牌互动话题发布、品牌形象生动塑造4大营销价值,创建短视频营销生态阵地。

  华南汽车行业策划总监赵伟强分享道蓝v身份权威认证及特权体系,让品牌在茫茫的抖音号中能被迅速锁定。在品牌主页中享有多项品牌权益,形成由品牌信息区、外链转化区、话题互动区、内容沉淀区组成的品牌营销阵地,助力品牌沉淀抖音社交化内容营销方法论,形成多维度社交传播矩阵,打造营销生态闭环。

  通过对海量数据和优秀案例的系统分析,抖音提炼总结了蓝V运营方法论,提出了3H内容规划法,通过热点型内容Hotspot、标签型内容Hashtag、广告型内容Headline增强品牌运营价值。

  在现场,赵伟强分享了宝马的案例,世界杯期间借全新X3上市契机,宝马通过抖音开屏+信息流4-1全流量曝光,两次投放累计获得粉丝39.6万,带动品牌主页访问次数达106万次。抖音企业号的品牌主页已成为宝马的一个全新粉丝营销阵地和爆款营销事件的发酵阵地,满足宝马品牌从新车上市、车型推广到品牌重大活动等一系列传播诉求。